インストアプロモーション

流通業におけるインストアプロモーションは、消費者の購買行動に直接的な影響を与える重要なマーケティング手法です。特に実店舗において、製品を実際に手に取って確認できる体験は、オンラインでのショッピングとは異なり、消費者にとって強いインパクトを残...

図はドラッグストアで取り扱う商品について、特売率と計画購買率の二軸を用いて、消費者の購買動向別に分類したものです。左上の象限、低計画購買率・高特売率は洗剤類やバス関連品などがあります。この象限に属する商品は、特売時に場当たり的に購入される傾...